Un meeting à Rome, auquel j’ai assisté il y a quelques jours, m’a permis de apprécier plusieurs contenus façonnés par les marques. Et en les apercevant, j’ai été frappé de remarquer que pas mal de marques n’ont pas intégré les fondements en la matière : un grand nombre de ces contenus ne montraient en effet dénué du moindre intérêt, et ceux-ci étaient de toute évidence destinés à être des dédaignés par leur cible. Dans le champ du contenu de marque, séminaire à Rome la qualité éditoriale est la condition sine qua non du succès. Elle ne suffit pas forcément, mais elle est cependant essentielle. Sur le marché particulièrement saturé des contenus, ceux proposés par les marques ne sont pas seulement en lutte avec les contenus des marques rivales. Les contenus de marque doivent faire face à la totalité des contenus disponibles, ce qui inclut ceux qui sont produits par les médias traditionnels. L’audience a le choix de suivre un court-métrage réalisé par une marque ou le dernier film à grand spectacle, est libre de visionner dvd collector de Rihanna ou le making of d’un festival programmé par Manix. Par conséquent, les marques se doivent de procurer des contenus de très haute qualité, et elles ne s’avèrent pas forcément à la hauteur. Les contenus sont déjà en nombre, pourquoi le public devrait-il prendre le temps de découvrir des contenus de marques ? Ainsi, voyage entreprise Rome seul le très haut stade de plaisir éveille le bouche-à-oreille. Les contenus jaugés comme sans valeur sont donc assurés de se noyer dans le domaine des contenus apportés chaque jour et qui restent invisibles, comme ces centaines de livres publiés à la rentrée littéraire et ne laissent pas une trace. Les marques qui exhibaient leurs contenus lors de ce colloque à Rome n’ont de toute évidence pas pris en considération ce devoir de valeur ajoutée. Or, cette dernière est d’autant plus vitale que le public n’estime pas que la fabrication de contenu éditorial par les marques aille de soi. Il leur faut donc tâcher de convaincre, et la qualité du contenu est la meilleure façon d’asseoir la validité de cette évolution de la marque en média.